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面向国际市场联合分析

国际联合分析项目作为一种先进的市场研究方法,结万博官网manbet登录合分析是最常见的大型企业和跨多个国家,重要的是,产品的设计和经营策略反映了全球和本地需求的经营跨国公司使用。相对于传统的规模导向的评价方法1manbext 和喜欢MaxDiff技术在给人们在不同的国家评级的方式影响较小的文化差异。因此国际联合项目,可以理解的共同需要和在全球市场的欲望的有效方法。我们已经在欧洲,美国和亚洲将运行的国际联合的专业知识。

国际联合研究

很多年了,1manbext 国际研究很少使用,因为需要昂贵的脸对脸的采访。作为联合分析是不适合的电话调查,除非有一些其他方法相结合(如邮寄,或网络辅助面试)。现在,随着互联网研究的主导地位,联合分析很多在国际环境中更容易用来收集和计泛全球的意见,因此保证产品和服务进行优化,以尽可能广泛的市场。

原则联合设计保持不变,与基于本地的研究,突破了产品进入属性和水平方面,但会有局部的细微差别,并在设计上的差异需要被考虑在内。这些局部因素包括法规,文化习俗和品位,不同的市场结构的挑战。比如在西班牙和南欧的间接销售模式仍然占主导地位。相比于欧洲的北部地区更为直接和在线销售。

作为一个坚实的设计是联合分析的关键,第一个实际步骤之一是确保内部研发设计团队在海外市场给人们带来以确保本地差异设计照顾。另外,如果每个国家使用的设计,再配合必要把共同的属性组合在一起的方式,将在全球范围内扎实结束分析。

当然,对于一个国际联合项目的主要挑战是语言。属性和水平在短期严格定义短语和专业产品的核心定义,需要明确界定抓获。就这么简单的翻译可以斗争得到完全正确的细微差别和意义的区域。像作为担保或保证一些简单的东西都可以在不同的国家,例如略有不同的概念,并在产品以不同的方式提供的 - 经过漫长的分销渠道在南欧的实例,或在美国或英国直接出售,这可影响产物的元素,例如服务或表观的定价。

第二个因素是价钱。许多公司运作取决于国家和分配结构不同地方的价格表。这些定价的现实需要在设计中得到体现,但可能意味着被测试的价格范围在不同地域不同。此外,在实践层面的价格为显示必须反映货币和数字格式的差异(如使用十进制逗号与小数点)。例如德国是在欧洲,但德说,瑞士将预计价格在瑞士法郎,和不同的税收政策可能会导致不同的价格,即使每个产品都有相同的基本费用(影响价格最佳方案)。

这些差异增加了一层复杂性调查,并介绍了潜在的不同版本的问卷之间的误差或不兼容,特别是如果你必须为每种语言创建一个单独的问卷文件。在问卷签署关闭以后避免的过程改变翻译后有助于保持检查和验证尽可能平稳的全过程。

多语言的国家可以添加其他的问题。当发送了邀请函,你怎么应付说瑞士和比利时在有多个语言的可能性,或与人口较少的国家 - 许多语言怎么都够了。另外对按国家和地区的研究和数据不同的法律框架。欧洲的数据保护法通常是跻身于世界上最严格的。你满意你必须发送了邀请函,避免反垃圾邮件或隐私限制的法律许可?此外,你如何激励跨越国界的调查?在法国的情况下,你需要注册抽奖,即使他们都是免费的。在美国酬金医疗保健专业人士和医生可能会受阳光法案记录和报告的付款条件。

不过话说处理的复杂性,联合和其它权衡技术,如MaxDiff要么BPTO有超过规模导向的等级优势的结果可以直接比较和各国合并。同规模导向的评级经常有一些影响的尺度是如何使用的不同国家之间的文化因素。例如,在法国有是给低收视率比德国发言权的倾向,或为西班牙是一个小有答案的一致性少小心。

由于联合包括了解的选择,在选择直接看,这些文化方面的答案起到非常低的一部分,虽然如在渠道和服务的期望差异差异问题也变得明显,但通过减少的文化规范的影响,研究可用于哪些产品和服务,更好地满足国际需求的评估。

在某些市场,可能仍需要使用电话采访(如企业对企业,其中通过电子邮件达成个人是复杂和响应率都很低),但现在可以通过对联合和电话结合起来网络辅助电话联合项目

我们的软件可让面试官电话和招募受访者,然后让面试官及答辩人看到相同的网页,从而面试官可以通过一个基于网络的调查导致答辩。作为联合要求选择通过答辩不同,网页的页面完全独特和定制的答辩使一个完整的动态权衡采访发生交谈时在电话面试。

我们在工作的全局,特别在欧洲和美国,并进入中国和亚洲联合分析项目,解决与需要建立产品管理和投资决策相对市场的车型地方差异的复杂的混合体验。


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关于开展国际联合分析项目接触的帮助和建议info@dobney.com


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