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品牌股权和品牌价值

理解品牌资产和品牌价值在市场品牌由于信誉,形象和考虑,客户将支付的价格有很大的影响。因此,品牌增加了价值,并使产品或服务能够命令更高的价格,或比未兑换的等效相比更高的市场份额。

这个词品牌股权用于描述品牌的价值和品牌的组件值。它的价值可以按金融术语计算,与未加油的产品相比,作为返回率的增加,或者作为更复杂的更复杂的较复杂的市场指标,如意识,考虑,品牌力量或品牌形象。

品牌价格权衡(BPTO)展示品牌股权

为了说明品牌股权,一个品牌价格折磨运动(见下面的例子)是一个万博官网manbet登录计算品牌相对意愿的方法。一个类别中的一些品牌或产品显示一次,客户选择他们的首选选择。然后调整价格,客户再次从同一列表中选择,但价格不同。

由此产生的偏好排名可以用来推断个人愿意为每个品牌或产品支付的相对价格。这些选择和偏好可以用于BTPO模型,以估计不同品牌在不同价格下的可能购买率,并据此估计收入和盈利能力。

强势品牌在竞争中拥有较高的价格或较高的市场份额,这些类型的购买模式允许品牌资产被估计为与竞争对手或无品牌产品相比,在市场中可获得的额外收入。同样的型号也可以用来查看产品范围和市场覆盖率。

BPTO最适用于消费型市场,在这些市场中,品牌是选择的一个重要决定因素,几乎没有特征水平的差异——本质上,产品是彼此的替代品。对于服务、工业和技术类产品,品牌之间可以有特征区别,需要更复杂的技术,如全面联合分析。


BPTO互动示例

假设你在一家商店购买一瓶软饮料。如果饮料的价格如下,你会选择哪一种?

选择一个产品,然后点击“选择”。价格会变化,然后你可以再次选择

品牌 价格 选择...
七喜
可口可乐
芬达
百事可乐
精灵
这些

这个例子简单地说明了BPTO的工作方式,以及品牌价格高于竞争对手的可能性。

在某些应用中,在这种bpto类型的模型中使用涨价规则会引起对价格的过度关注,从而使受访者对价格更加敏感。为了解决这个问题,我们可以使用商店货架式的显示器来做一个更复杂的离散选择分析实验(联合分析的一个版本),这种显示器的价格显然是随机变化的。在需要了解特征和品牌的情况下,可以进行全面的联合分析研究,而价格只是众多变化因素之一。这降低了人们对价格的明显关注,并提供了对价格不那么敏感的措施。


品牌与功能价值

在产品比较复杂的市场中,产品的价值差异可以通过功能差异和品牌的影响来解释,单独获得品牌的价值要比获得简单的产品更复杂。品牌由功能元素和情感或联想元素组成。

为了确定产品的功能部件的价值,比如一个更大的发动机有什么价值,或者更好的燃油经济性,需要进行无品牌的研究。1manbext 是最强大且有效的工具,用于了解函数如何驱动值。

情感价值或联想价值的第二部分是除了这些功能之外,还要看品牌。了解不同功能组合的价值,通过介绍品牌,你可以衡量品牌与非品牌相比在选择上的变化。通过仔细的校准,有可能发现除了功能差异之外的品牌价值。

对于产品开发和定价目的,这允许管理人员确定资源是否应侧重于加强品牌和感知价值,或加强潜在产品报价。


研究价值与会计师的价值

有些公司衡量品牌股权的品牌表现的纯粹财务措施。由于强大的品牌对客户有额外的价值,品牌本身就能在市场上指挥更高的价格,而不仅仅是最终用户,还可以通过分销渠道以减少利润率的形式与其他类似产品相比。

因此,与等效产品相比,制定基于研究的品牌股权评估的替代方案是从品牌上看完全的经济利益或价值 - 添加。这可以根据毛利率或更广泛的措施(如EVA)进行(添加的经济增值)。良好的品牌应该更有效地带来长期利润和回报,这将反映在更强大的资产负债表中,以获得更高的盈利能力,以获得销售成本。

然后,可以将品牌价值的财务或会计衡量与品牌资产的客户价值衡量进行三角分析,以了解品牌的增长潜力。

将品牌资产作为一篮子衡量指标

品牌资产作为价值是通过在顾客心中创造与产品的积极联系来实现的。因此,经济利益是通过无形的意义和价值创造出来的——例如,对某些品牌来说,它们声望的一部分是排他性,有些品牌有价值,有些品牌有服务。

因此,加强品牌资产就涉及到理解品牌的组成部分是如何对整体价值和品牌价值感做出贡献的。投资不足或对品牌提供给消费者的价值理解不足,可能会削弱品牌的竞争力。

同样,了解品牌的价值观,并调整这些以改变市场状况,允许品牌成长,并可能延伸到新市场。广告肥皂粉是最佳的最佳白色,现在无效。现在,消息可能会“每天洗衣服”,鼓励播放并弄脏 - 一个完整的改变定位,需要调整品牌价值。

因此,品牌资产需要了解品牌的整体价值,并开发和监控关键价值支柱的贡献,以确保这些得到加强,并将品牌的潜力发挥到最大。


在执行BPTO或品牌资产测量方面寻求帮助和建议,请联系info@dobney.com


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