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感官,情感研究

感觉情绪研究定性研究的核心挑战是了解在人们的头脑中导致他们不同的购买决策模式。这些通常是由我们的意识和认知过程隐蔽,并基于我们的主要和次要的感官,它们引发的情绪反应的方式。

我们的感官情感研究过程是一种专有技术,用来揭示我们对产品和品牌的深层模式和情感反应。虽然我们在这里概述了该技术,但最好通过面对面的演示来理解它,我们很乐意与潜在客户进行安排。

了解刺激反应机制

感官情绪的研究过程是基于我们如何作出决定的理论。简单来说,刺激,我们感兴趣的是产生了反应。

在刺激和反应之间,大脑将模式与刺激相匹配,以确定所需的反应。这个过程在潜意识中发生,并导致一系列的情绪感受,从而引导最终的反应。然后,大脑的认知部分对反应进行后理顺,并帮助调整模式匹配。的简化图下方示出了阶段参与。


当我们问人们什么他们认为他们为什么做出我们只揪出了合理的反应决定。参与决策的模式和感情隐藏起来,不只是研究者却往往所指的个人,而正是这些模式,驱动行为。

有些技术(如投射或暗喻激发)旨在通过观察这些模式留下的阴影或这些模式在其他刺激下的反映来揭示这些模式。我们的感觉反应研究直接着眼于驱动感觉和决定的模式级联,这意味着我们避免了过度扩展隐喻的问题,或用认知噪音污染投射。

这种观点的重要结果是刺激导致的情感/情绪导致认知思想。换句话说,我们需要了解的情绪反应如何,哪些由不同的刺激干,除了合理的特点和优势,人们会认为驾驶自己的决定。从目前的心理学证据是感官耦合到感情,没有这种情感评估人觉得几乎不可能作出决定。


感官情感研究过程

sensory-emotional过程的目的是使用刺激触发不同的模式和响应。当我们经历刺激时,我们首先通过我们的感官。然而,当我们想到感官时,我们不得不思考传统的五种感官触觉,嗅觉,听觉,味觉和视觉。实际上,我们有许多子感官,它们也引发了 - 比如,我们有我们自己的情绪感,时间和他人之间的地方。

随着我们的感官被触发,我们得到的情绪反应 -我们先感受事物,然后再思考。在我们sensory-emotional定性研究我们采取人通过一套感官和情绪,他们对产品或服务的感受。通过一系列的,从我们可以找出关键因素,图片和协会组成的产品或品牌作为一种情感的实体刺激产生的模式走的是个人。

这些模式往往是相当深的。我们常常会发现关于童年的强关联和非常具体和特定的回忆模式。例如,对于由非饮酒咖啡罐的整体表现是非常重要的购买,因为它通常会在特殊的场合从用于糖果和的Douwe Egberts与基于塞顶演示召回强童年协会与糖果速溶咖啡罐子,或者对厨房的架子显示旧药瓶。

到戴森真空吸尘器的情绪响应是与传统的胡佛的完全不同。虽然产品的竞争像对像功能和性能,它是情感的力量和戴森的协会和使用戴森吸尘器,给它,如在市场上强的地方。我们的研究表明,而传统的真空与那些灰色的沉闷,导致沮丧和绝望的感情模式相关,戴森实际上许多共同体现在情绪,如快乐和兴奋的童年玩具的感官,情感素质。毫不奇怪的男人更有可能使用戴森吸尘器比传统真空。

此外,还有一种感觉是我们购买的心情。很显然,在理性的决策,我们选择上般的速度和大小,质量和价格合理的标准。但在很多情况下,我们没有什么会被认为是一种合理的方式购买。如果我们这样做,我们将永远是在寻找出最便宜的供应商。为什么要支付更多的标准化产品如可口可乐?在离这里500米范围内的事实,我们会看到焦炭价格由约600%,根据购买地点不同而不同。方便是一个组成部分。但是为什么你选择了更昂贵的酒吧,从买吗?- 氛围和环境。

还有一个意义上,我们预测和购买情绪。周五晚上的治疗是在超市前几天买的。这些衣服在几个星期的时间里聚会。我们选择现在吃什么。我们经常买,以满足我们的情绪状态,我们期待有情绪。了解更深层次的心理过程可以帮助拆洗情绪驱动程序和什么和如何我们选择之间的感官联系。

联系我们直接发现更多关于刺激-反应决策理论,以及我们如何使用感觉-情感反应来发现真正的决策驱动。


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